SEO : quels outils pour se positionner en 1^ère page de Google ?

Qu’est-ce que le SEO, également connu sous le nom d’optimisation des moteurs de recherche ?

Il s’agit d’un processus d’optimisation de votre site web. Grâce au SEO, vous pouvez améliorer le classement de votre site sur les moteurs de rechercher et améliorer l’UX (expérience utilisateur) du visiteur. C’est pour cela que les sites ayant subis des optimisations pour les moteurs de recherches occupent un pourcentage plus élevé des premiers rangs dans l’index de classement des recherches. Apprenez donc comment positionner votre site Web dans Google avec nous.

Que faut-il faire pour améliorer le positionnement de votre site web ?

La base d’un classement efficace dans Google réside dans 2 éléments clés fondamentaux :

• Optimisation On-site SEO
• Optimisation Off-site SEO

Bien qu’il s’agisse de concepts anciens dans le monde du référencement, il arrive souvent que ces deux éléments ne soient pas mis en œuvre correctement. Comment positionner votre site Web dans Google ? Continuez à lire pour en apprendre davantage.

Dans ce blog, nous allons vous présenter les 13 meilleurs facteurs de référencement stratégique auxquels vous devez prêter attention lorsque vous optimisez votre site Web. Si vous respectez ces 13 facteurs, Google récompensera sans aucun doute votre site. Nous ne les avons pas forcément ordonnés, mais ils sont tous indispensable pour effectuer une optimisation efficace et efficiente sur votre site web.

Commençons par présenter les 13 meilleurs facteurs de référencement stratégique à prendre en compte.

1. L’expérience utilisateur : la base du SEO

Actuellement, c’est un des facteurs les plus important que Google prend en compte pour décider du positionnement d’un site web dans les SERP (Search Engine Results Page).

L’expérience utilisateur est un condensé de stratégies de conception web visant à persuader l’utilisateur de rester sur le site. Ensuite, l’objectif est de le retenir sur le site le plus longtemps possible et de le faire interagir avec le site.

SEO : Comment Google évalue-t-il la qualité de l’expérience utilisateur ?

Google utilise une métrique connue sous le nom de CTR (Click Through Rate) pour mesurer l’expérience de l’utilisateur sur votre site. Le CTR ou taux de clics, est le nombre de clics que reçoit un lien vers votre site dans les SERP pour 100 fois que ce lien apparaît dans la recherche.

Lorsque le CTR est élevé, cela indique à Google que votre site Web est important pour les utilisateurs et, par conséquent, qu’il apporte une valeur ajoutée plus pertinente à leurs recherches. Cela incitera Google à améliorer le positionnement de votre site web.

Il est primordial, sans aucun doute, de tenir compte de la conception d’un site web. Une entreprise ou un concepteur ne peut plus ignorer les différents appareils actuels. Vous ne pouvez pas concevoir votre site exclusivement pour les ordinateurs personnels. L’accessibilité depuis un smartphone améliorera considérablement l’expérience de l’utilisateur.

Par conséquent, un design web adapté aux appareils électroniques actuels, tels que les tablettes ou les smartphones, permettra une meilleure visualisation de votre site web. Les utilisateurs auront à leur disposition de nombreuses options différentes pour naviguer sur votre site web.

Un autre élément clé de l’UX est la vitesse de chargement. Imaginez un site visiblement attrayant qui séduit les visiteurs et qui se charge également très rapidement. Vous pouvez donc facilement convertir ces visiteurs en clients potentiels.

Quels sont les facteurs à prendre en compte pour améliorer l’UX et le SEO?

Pour le SEO, la structure du site, la création d’une expérience qui persuade vos visiteurs de naviguer sur le site et d’interagir, ainsi qu’un contenu de qualité sont des facteurs très importants qui permettent à l’utilisateur de vivre une expérience agréable.

Tous les facteurs précédents sont très importants, c’est pourquoi votre site web se doit d’être pertinent et utile pour votre public. Dans la structure d’un site, les facteurs importants à respecter sont :

• La vitesse de chargement
• Le design responsive (adapté aussi bien aux mobiles qu’aux tablettes)
• Les couleurs
• La visualisation web

2. Un contenu de qualité

L’un des points les plus importants est l’expérience utilisateur et ce, afin d’atteindre la meilleure position sur les moteurs de recherche. La publication et la mise à jour régulière de votre site, apportant une plus-value à l’utilisateur, est un facteur déterminant pour la position de votre site dans les SERP.

Vous devez écrire pour l’utilisateur qui veut venir vous visiter. Rédigez une belle quantité de texte, et donnez à l’utilisateur la valeur attendue, en captant leur attention. Ils doivent être pour vous la priorité. C’est l’objectif de tout bon SEO.

Un contenu de qualité est :

• Bien écrit
• Pertinent
• Utile
• Doit guider les visiteurs à travers le site

Chaque partie ou paragraphe doit amener l’utilisateur à la suivante. Vous continuez ainsi jusqu’à ce que le visiteur ait lu l’ensemble du site et que son désir d’agir grandisse.

Ne faites donc rien à la légère. Faites en sorte de proposer le meilleur contenu que vous pouvez offrir à vos visiteurs. Plus ils restent sur votre site Web et interagissent avec lui, plus le taux de rebond diminue permettant d’augmenter et d’améliorer votre CTR. Plus un visiteur reste longtemps sur votre site et interagit avec celui-ci, plus Google vous accordera du crédit.

D’ailleurs il existe des outils d’aides pour avoir une rédaction SEO parfaite.

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SEO : Comment le positionnement sera-t-il obtenu ?

Le positionnement et le référencement de votre site sont obtenus via les robots d’exploration de Google. Google va analyser l’objectif du site Web, et va fournir un grand nombre d’information importantes et de qualité à ses utilisateurs.

Cela signifie que, si vous voulez vendre des t-shirts ou des pulls, vous devez ajouter beaucoup de contenu sur le sujet. Vous devez parler du type de tissu (il en existe de nombreux différents, vous devez tous les mentionner ou la plupart avec l’explication), les différentes tailles, les couleurs, les boutons. Google accorde du crédit à votre site s’il apporte de la pertinence à son sujet. C’est grâce à son algorithme “RankBrain“, qui utilise le contenu sémantique et les synonymes.

N’oubliez pas un bon conseil, ajoutez le mot-clé dans le contenu sans exagérer. Google doit voir le mot-clé principal avec lequel votre site se rapporte le plus naturellement possible. Attention à ne pas utiliser le mot-clé trop souvent afin d’éviter de dégrader la densité de votre site (sur-optimisation).

Sur chaque page de votre site, la densité des mots-clés peut varier, mais 2 à 5% reste le mieux. D’ailleurs pour trouver des mots-clés gagnant, il existe des outils très précis pour trouver les meilleurs. Voici une liste des meilleurs outils pour la recherche de mots-clés.

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3. Balises de titre Hn, structure de votre rédaction SEO

Jusqu’ici, cet article a parlé de la nécessité de maintenir l’attention de vos visiteurs sur votre site Web, et de les captiver avec un contenu de qualité. En outre, un autre facteur très important, la clé de votre succès en matière de référencement, sont les titres de votre site Web. La création de titres uniques et de descriptions pertinentes sont les points de départ du référencement à succès.

Essayez toujours, dans la mesure du possible, de faire des titres à base de questions qui font réfléchir vos lecteurs. Il faut que les titres donnent envie de continuer à lire. Conserver l’architecture des H1, H2, H3, …, et inclure vos mots-clés dans ces titres apportent beaucoup de valeur à votre contenu.

Si en plus vous ajoutez des descriptions aux phrases qui développent l’information, vous devez répondre à vos questions le plus clairement possible. D’ailleurs pour savoir si toutes vos balises HTML et que la structure de votre sont parfaites, alors un outil de crawler est vraiment conseillé. Voici une liste des meilleurs outils de crawler du marché.

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4. Style de texte

Cette question est bien plus étroitement liée à l’utilisation des mots clés et à ce que l’on appelle la “densité de mots clés“.

Mais pourquoi ? Parce que plus votre texte est long, plus vous devez faire attention. Vous devez toujours ajouter les mots-clés pour lesquels vous essayer de vous positionner dans Google. Mais dans une pondération particulière, à savoir pas plus de 3% du texte doit comprendre le mot clé. Si les mots-clés se trouvent en début de texte, ils auront plus de poids et de pertinence.

5.  Titre de l’objectif / Description de l’objectif

C’est vraiment ce que nous appelons la “publicité organique“ du site. Elle est différente des annonces de Google Adwords. Le titre et la description de votre site Web font parties des “annonces que Google ne paie pas“. Ils seront vus dans les résultats de recherche, et ils constituent la première interaction entre votre site et le visiteur. Encore une fois, tout est lié à l’expérience utilisateur (UX).

Pour un bon référencement SEO, il est quasiment essentiel d’utiliser certain début d’accroche tel que, “Découvrir, savoir, comment ou utiliser les chiffres : 10 conseils, 3 points, 8 facteurs, 9 choses, etc…“. Il faut impérativement répondre aux questions que les utilisateurs recherchent dans les titres et les méta-descriptions. Grâce à cela, vous êtes sûr d’augmenter le CTR de votre site, et d’améliorer le nombre de clics que votre site peut recevoir dans les résultats.

La première approche des utilisateurs va se faire entre le fait de cliquer sur votre site web et d’y entrer, ou bien de l’oublier et d’en chercher un autre. Dans ce but, il est donc primordial de consacrer du temps à la création de titres et de méta-descriptions pertinents. De ce fait, l’objectif de votre site web serra cohérent pour les utilisateurs dans les SERP et pour Google.

6. Le Sitemap, fer de lance du référencement SEO

Pour faciliter le travail des moteurs de recherche, vous devez relier les pages de votre site en interne de manière ordonnée et claire.

En pratique, il faut que chacun des liens mènent à des articles, à des pages en internes ou à toute autre page, et doivent être accessible en un clic.

Un « sitemap », ou plan de site, en plus de générer des options pour vos utilisateurs, permet à Google de savoir les pages internes que compte votre site afin qu’elles soient prises en compte et indexées. Ce sitemap avec l’extension .xml doit être envoyé dans la Google Search Console pour faciliter le suivi de Googlebot et donc, accélérer l’indexation de votre site Web. Votre stratégie SEO n’en sera que meilleur.

7. Établissez cet ordre au sein de votre site

Pour ce faire, beaucoup utilisent des “fils d’Ariane“ ou “bread crumbs“ (miettes de pain). Grâce à cette méthode, l’utilisateur sait où il se trouve, et cela guide aussi les moteurs de recherche. Vous devez toujours essayer de savoir où vous voulez que les visiteurs et les moteurs de recherche finissent par arriver. Il faut toujours les garder à un clic de la page d’accueil. C’est la base du SEO.

8. Le SEO et les mots clés des liens

Autrefois, ce point était ignoré en interne sur internet. En revanche, maintenant votre adresse crée des hyperliens qui peuvent contenir le mot-clé. Il est vraiment important d’en tenir compte, que ce soit de votre page d’accueil vers une page interne, ou d’une page à vers une autre.

N’oubliez pas que Google positionne les pages, et non les sites.

S’il s’agit d’une page interne que vous optimisez, faites un travail propre de construction le lien interne. De cette façon, vous pouvez améliorer la réputation de cette page, et celle-ci peut obtenir de meilleures positions sur les SERP de Google. L’autorité de cette page va augmenter, par conséquent, le fait d’avoir un lien vers une autre page, permettra d’envoyer de la puissance (Link Juice) à celle-ci.

Il en va de même de la page principale vers une page interne.

Tous les SEO le savent, mais dans la mesure du possible, n’utiliser pas les liens internes en “nofollow“. En revanche, ne surcharger pas les pages que souhaitez positionner avec de nombreux liens internes vers d’autres pages.

Essayez de faire en sorte qu’un seul lien externe soit présent par page et que ce lien soit en “nofollow“ pour ne pas perdre de Link Juice. Les liens vers les pages internes de votre site Web n’affectent pas négativement le positionnement puisque le domaine principal distribue sa puissance aux pages internes.

Une très bonne technique consiste à lier la page à une page externe très représentative de votre sujet. Surtout si cette page est importante et avec un grand DA (Domaine Authority) et PA (Page Authority). Cette page doit être similaire à la vôtre, et elle doit parler de la même niche commerciale que vous.

9. Le SEO et sa stratégie de Netlinking

Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre site et générer un trafic organique massif sur votre site Web, vous avez besoin d’une stratégie de référencement Off-site vraiment efficaces.

Il y a peu de contenu clair et efficace sur Internet sur ce que les spécialistes du SEO doivent exactement concentrer la plupart de leurs ressources, de leurs connaissances et de leur temps pour générer du trafic organique sur leur site du point de vue du référencement off-site.

Il est donc obligatoire d’avoir la bonne méthode de netlinking pour faire pointer votre nom de domaine sur des sites d’autorité. De cette façon, vous recevrez la puissance de ces sites vers le vôtre et permettra de le pousser dans les SERP de Google. Pour exceller dans un stratégie de netlinking, il est indispensable de se doter d’outil performant. Voici une liste des meilleurs outil SEO.

Meilleur Outil SEO

10. Images et vidéos

Dans le titre, utilisez des mots-clés et un libellé alternatif sur toutes vos images et vos vidéos utilisées sur le site. En plus d’optimiser les images que vous utilisez sur votre site, n’oubliez pas d’ajouter la balise ALT qui indique le nom, de préférence avec votre mot-clé. Attention tout de même à la sur-optimisation.

Actuellement, de nombreux site web utilisent l’incorporation de vidéos, et celles-ci augmentent le temps de présence de l’utilisateur sur celui-ci. C’est un signal que vous pouvez envoyer à Google. Si vous voulez incorporer une vidéo YouTube sur votre site, Google y verra du positif puisque YouTube lui appartient. Cela aussi vous aidera pour votre stratégie SEO.

11. Comment utiliser les outils de Google sur votre site Web pour améliorer votre SEO?

Pour savoir où en est votre référencement SEO, il est primordial de procéder à une analyse méthodique en utilisant les outils de Google. Parmi ceux que vous pouvez utiliser, figurent Google Analytics, Google Search Console ou encore PageSpeed Insights.

Une fois que vous avez fait les points ci-dessus, il est recommandé de mesurer l’effort de votre travail et d’examiner les visites, le temps passé, le lieu d’origine, etc. Avec les données que vous allez récupérer, vous pouvez prendre des décisions pour savoir comment orienter votre marketing. Peut-être adopter une stratégie ou une plus grande présence des utilisateurs est nécessaire.

12. Les outils marketing de SEO

Comme tout spécialiste du marketing le sait, si vous voulez réussir dans le marché actuel, vous aurez besoin d’une stratégie de marketing numérique intelligente. Les tunnels de vente pourraient très bien vous aider dans votre stratégie SEO.

En tant que partisan de l’inbound marketing (faire venir le client à soi), l’idée de guider subtilement un utilisateur à travers une série d’étapes, en proposant un contenu riche en cours de route, nous fait penser que les tunnels de vente pourraient être le complément parfait d’une stratégie SEO.

Il est important de souligner dès le départ que, bien que certains outils se présentent comme des constructeurs de tunnels de vente, il se peut qu’il leur manque des fonctionnalités essentielles dont vous avez besoin. Par exemple, le marketing par e-mail ou l’hébergement de webinaires ne sont pas toujours inclus. Il se peut également que d’autres logiciels plus modestes (et moins chers) vous conviennent. Voici une liste des meilleurs outils de marketing sur le marché

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13. Allier le SEO et l’emailing

Le marketing par courriel est une composante essentielle de toute campagne de marketing numérique et l’un des moyens les moins coûteux et les plus efficaces de diffuser votre message. La création d’une liste d’adresses n’est qu’un aspect du processus. Ces outils vous offrent une grande variété de moyens supplémentaires pour dialoguer avec vos clients et abonnés, à différents moments de la campagne.

Une combinaison intelligente d’email marketing, de newsletters informatives et de pages de destination exploitables peut donner aux marketeurs un arsenal important d’outils d’engagement, le tout sans se ruiner. Les spécialistes du marketing moderne aiment l’approche omni-canal et les outils d’email marketing en sont un élément clé. La multiplicité des canaux signifie que vous pourrez lancer votre campagne non seulement par e-mail, mais aussi en utilisant les médias sociaux, le publipostage, le chat et même le marketing SMS sur les smartphones.

Toutes ces activités reposent toutefois sur une stratégie d’email marketing cohérente et réfléchie. Il est important de disposer des bons outils et des capacités qui correspondent le mieux aux besoins de votre entreprise. Voici une sélection des meilleurs outils d’email marketing.

Meilleur Outil Emailing

SEO : conclusion

Si vous avez confié les tâches de ces 13 facteurs clés de référencement à un acteur extérieur, il est préférable lui laisser aussi ces analyses. Chaque mois, l’employé en charge du référencement ou l’agence indépendante que vous engagez doit vous tenir informé de l’évolution de son travail et de votre site. Vous devriez également lui demander la manière dont il améliore et augmente les visites et les conversions sur votre site web.